Tâm lý của các hình dạng trong thiết kế logo

Nếu được xử lý đúng cách, một logo có thể là công cụ mạnh mẽ nhất cho một nhà thiết kế khi quảng bá thương hiệu. Tuy nhiên, khi phải làm việc với hình dạng và màu sắc, thì phải đánh giá được sự khác biệt giữa một logo thành công hay thất bại?

Khi mọi người xem hình dạng và màu sắc, thì có vô số các quá trình tâm lý xảy ra. Mỗi người đều có những cảm xúc khác nhau, những suy nghĩ và nhận thức cộng hưởng với bộ não. Bằng cách chọn màu sắc và hình dạng kích thích phản ứng mong muốn, các nhà thiết kế đồ họa có thể gây ảnh hưởng đến cách thức mà mọi người cảm nhận về thiết kế, cách họ cảm nhận thương hiệu trong logo. Các nhà thiết kế thông minh và thành công hoàn toàn nhận thức được phản ứng từ thiết kế của họ và cách chúng có thể thay đổi theo tuổi tác, giới tính, văn hóa, sở thích và xã hội.

Chúng ta cần phải hiểu chính xác những thông điệp ẩn trong hình dạng và màu sắc là gì?

Hình dạng là gì?

Hình dạng là điều quan trọng nhất khi nói đến thiết kế logo. Bộ não con người có thể hiểu và ghi nhớ hình dạng. Một hình dạng đặc biệt hoặc mang tính biểu tượng được ghi nhớ lâu sau khi chúng ta nhìn thấy nó. Một nhà thiết kế logo chuyên nghiệp là khả năng tạo ra một hình dạng mới mà mọi người sẽ nhớ. Nếu tôi nói các thương hiệu như Nike, McDonalds và Microsoft là mô tả chính xác cho hình dạng của những logo đáng nhớ này.

Các hình dạng được sử dụng phải truyền đạt đúng và chính xác thông điệp phù hợp. Các hình dạng khác nhau như hình tròn, hình vuông, hình tam giác, đường cong, đường ngang, đường thẳng đứng tất cả đều truyền đạt một ý nghĩa khác nhau. Người thiết kế có tay nghề cao phải kết hợp được các hình dạng và ý nghĩa với nhau để đảm bảo thiết kế của họ đại diện và quảng bá một thông điệp cụ thể.

Hình tròn

Hình  tròn thể hiện quan hệ hợp tác, đoàn kết và sức mạnh.

Mẫu thiết kế logo hình tròn của Seafood. Thiết kế bởi Vislogo.

Điều này có lẽ các vòng Olympic là minh chứng tốt nhất. Ý nghĩa là 5 lục địa trên thế giới cùng nhau hiệp nhất được thực hiện mạnh mẽ hơn bởi sự tích cực của các vòng tròn không bao giờ kết thúc. Nếu nhà thiết kế sử dụng hình tam giác thì logo sẽ truyền đạt một thông điệp rất khác biệt và nổi bật.

Hình tam giác

Hình tam giác là hình đại diện cho năng lượng và sự mạo hiểm trong một cấu trúc rắn đơn giản. Chúng thường có thể được tìm thấy trong các biểu trưng tôn giáo, pháp luật hoặc khoa học để thúc đẩy ý thức quyền lực. Nó cũng thường được tìm thấy và sử dụng trong logo của các công ty về nam giới.

Thiết kế logo có dạng hình tam giác. Thiết kế bởi Vislogo.

Hình vuông

Nếu bạn đang tìm kiếm một hình dạng đáng tin cậy, vững chắc để sử dụng cho logo thì hình vuông có lẽ là cách tốt nhất để sử dụng. Việc sử dụng các đường thẳng đứng và nằm ngang tạo sẽ ra một sự cân bằng hoàn hảo để thể hiện độ tin cậy. Nếu không sử dụng đúng màu sắc, hiệu ứng đổ bóng và các hiệu ứng khác thì một hình vuông có thể miêu tả sự ngu si đần độn và thiếu trí tưởng tượng.

Thiết kế logo có dạng hình vuông. Thiết kế bởi Vislogo.

Đường cong

Đường cong sẽ có xu hướng tạo ra một phản ứng tích cực. Bao gồm những cảm xúc như sự dịu dàng, chăm sóc, tình bạn, sự bảo vệ và tình yêu. Đường cong cũng ngụ ý cho sự chuyển động và thường được sử dụng giống như một nụ cười để thúc đẩy niềm hạnh phúc trong sản phẩm.

Thiết kế logo có dạng đường cong. Thiết kế bởi Vislogo.

Đường chéo

Đường chéo có xu hướng thiên về các công ty năng động và thú vị đang muốn làm cho mình nổi bật và gây được nhiều sự chú ý từ mọi người.

Một đường chéo có thể cung cấp cảm giác thực sự năng động và nhanh chóng. Tuy nhiên, việc lạm dụng đường chéo là một mối nguy hiểm vì nó có xu hướng tạo ra cảm giác nguy hiểm.

Thiết kế logo có dạng đường chéo. Thiết kế bởi Vislogo.

Đường ngang

Đường ngang thường là một lựa chọn an toàn khi thiết kế logo. Là một hình dạng tĩnh và có tác dụng làm dịu. Một đường ngang thúc đẩy sự tin tưởng và thường được sử dụng để chống lại sự nặng nề trong các đường thẳng đứng và đường chéo.

Thiết kế logo có dạng đường ngang. Thiết kế bởi Vislogo.

Đường thẳng đứng

Đường thẳng đứng cho thấy sự ổn định, sức mạnh và cân bằng. Độ chính xác của đường thẳng đứng cũng truyền đạt sức mạnh và tính chuyên nghiệp. Chúng thường được sử dụng trong logo của công ty để thúc đẩy ý thức về độ tin cậy, hiệu quả và chuyên nghiệp.

Thiết kế logo có dạng đường thẳng đứng. Thiết kế bởi Vislogo.

Trên đây là một số hình dạng trong thiết kế logo mà doanh nghiệp có thể sử dụng để giúp truyền một số thông điệp, giá trị hoặc chủ đề mà họ muốn quảng cáo.